今日も一元みねらる不足 検索エンジン最適化 出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 （SEO から転送） 移動: ナビゲーション, 検索 検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか）とは、ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。またその技術。サーチエンジン最適化とも言われる。また、英語の "Search Engine Optimization" の頭文字を取ってSEOとも言われる。 日本では、2002年後半から検索エンジン最適化業者が台頭しはじめた。特に海外では利用される検索エンジンの多くはGoogleであるため、検索エンジン最適化=Googleへの最適化と言っても過言ではない。日本ではYahoo!サーチの利用者が多いため、日本での検索エンジン最適化にはYahoo!サーチ対策が欠かせないと言われている。最適化は非倫理的に行えば、検索エンジンのランキングを恣意的に偏向させることになるため問題化している。 検索エンジン最適化業者の利用する手法は様々だが、適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが基本的な手法である。ただし業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれる手法を利用するところもある。一例をあげると、サイトと無関係なキーワードを大量に埋め込んだり、ドアページと呼ばれるページを大量に作成する行為である。検索エンジンスパムを利用したことが発覚すると、逆に検索エンジンのインデックスから削除されるなどのペナルティを受けるので注意が必要である。ペナルティを受けると最悪、特定のドメイン・IPアドレスが検索対象から除外されてしまうのでドメイン・IPアドレスの再取得が必要になる場合もある。 目次 [非表示] 1 歴史 2 論争 3 和解 4 有料登録 5 倫理的な最適化手法とそうでない手法 6 テクニック 7 関連項目 8 外部リンク [編集] 歴史 SEOは1990年代半ばの、最初期の検索エンジンが初期のウェブを登録したときに始まった。多くのサイト所有者が、自分のサイトへのアクセスが急上昇したため、すぐに検索エンジン上で更新されたリストの価値を評価するようになった。 サイト所有者はまもなく、定期的に自分のサイトのURLを定期的に送信するようになり、ウェブを探索するソフトウェアプログラムであるクローラの必要を満たすようサイトを変更しはじめた。メタ・タグ (w:meta tag) のような特殊な特徴は、検索エンジンの結果ページ上で高順位のサイト (SERP) の共通項となった。 このようなサイト所有者の必要に応えるコンサルタント会社が立ち上げられ、検索エンジンの内部論理アルゴリズムの理解を深めるよう試みた。その目標はウェブサイトがもっともよく目立つような、コピーライティング、サイトのコーディング、アップロードのやり方を開発することである。 [編集] 論争 「主な問題：検索エンジンスパム」(w:spamdexing) この産業が発展すると、検索エンジンは急速に良心的でないSEO企業が、どんな手を使っても顧客のためにアクセス数を増やそうとするのを用心するようになった。（もっともよくある問題は検索結果が無関係になることである。）キーワード・スパムとよばれる頻繁な手口のひとつは、ウェブページの最後に任意の文字列を挿入し、ページの背景色と同色にすることである。文字列は、順位を高め、アクセス数を高める目的のため、頻繁に検索される単語 (例えば sex) を含んでいた。 検索エンジンは次々と対策をとって、これらの人為的なテクニックによる「雑音」を除去するように企図した。それに対し、いくつかのSEO会社はさらに微妙なテクニックを使って順位に影響を与えようとした。 Googleでは特にスパム行為に厳しく、ドイツのBMWとリコーのウェブサイトで、JavaScriptによるリダイレクトを行う行為がGoogleにスパム行為を行っていると思われ、ドイツのBMWサイトがGoogleで検索しても出てこなくなってしまうという事態に陥ったことがある（現在は両ウェブサイト共に対処を行い、検索で引っかかるようになっている）。日本ではサイバーエージェント系列のウェブサイトで、スタイルシートに隠しリンクを埋め込んだという行為がGoogleにスパム行為を行っていると思われ、サイバーエージェント系列の一部ウェブサイトがGoogleで検索しても出てこなくなってしまうという事態に陥ったことがある（現在はサイバーエージェントが対処を行い、検索で引っかかるようになっている）。 [編集] 和解 2000年代前半には、検索エンジンとSEO会社は非公式な休戦に達した。SEO企業にはいくつかの階層があり、もっとも評判の高い企業は内容に基づいた最適化を行い検索エンジンの（渋々ながらの）承認をうけている。これらのテクニックには、サイトの案内やコピーライティングを改良して、ウェブサイトを検索エンジンのアルゴリズムによく知らせるように企図することが含まれる。 検索エンジン自体もSEO業界に接近し、しばしばSEOの会議やセミナーのスポンサーや来賓になっている。実のところ、有料登録により、検索エンジンはいまや最適化業界の健全さに既得権益をもっているのである。 [編集] 有料登録 有料登録は検索エンジンにウェブサイトのリストを提出する有料モデルである。歴史的には、検索エンジンはウェブマスターやSEO、一般公衆にサイトを自由に提出し検討の候補とするのを許してきた。しかしながら、評判のわるいSEO会社の間に悪用のパターンが発展し、ページをとどまることなく提出されてエンジンが処理できなくなるようになった。これらの提出の分析はサーチエンジンの能力を拘束し、人為的な制限の創出を余儀なくされた。料金は制限の一手段でもある。 料金体系は余分な提出にたいするフィルタとして検索エンジンに用いられ、また収入源でもある。典型的には、料金はウェブページひとつあたりの年間料をカバーし、自動的・定期的に分類登録される。検索エンジンにはいまだに無料提出フォームを提供しているが、この経路での分類登録過程の期間には何の約束もしていない。 Googleは有料掲載を取り扱うのに、特に倫理的なやり方をしている。グーグルの主結果は支払いによって影響されないが、有料の「広告語」は小さく、はっきりと区別できる文字だけの広告を駆動し、利用者はどの結果が支払いの結果であるかを知ることができる。Google は実のところ無関係な有料掲載を防ぐ種々の手段を用いている。 [編集] 倫理的な最適化手法とそうでない手法 検索エンジンでもっとも目立つためには、対象とする閲覧者が実際の情報をウェブサイト上で探しているかを理解することが必須である。対象閲覧者が検索エンジンを製品やサービスを見出すために使っているときには、検索ボックスに単語や語句の集合が打ち込まれる。この語句の集合は目的キーワード群または目的語句と呼ばれる。 サイトを検索エンジン上で見出すには、ページは検索問い合わせに打ち込まれる語句にあったキーワード語句を含んでいなければならない。 検索エンジン・スパイダーがウェブページを解析するとき、あるアルゴリズムに基づいてキーワードの関連性を決定する。そのアルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算する。検索エンジンにとって最も重要なテキストは対象閲覧者にとって最も重要なテキストである。それはウェブサイトが閲覧されるとき、閲覧者が読もうとするテキストである。 最悪の場合、SEOは検索エンジンスパムになる。それは無関係な、主に商業的なページを検索アルゴリズムの弱点をついてプロモーションすることである。実際に、多くの検索エンジン管理者はウェブサイトのページランキングを上げることを目的とするいかなる形態のSEOも 検索エンジンスパム であると言う。しかしながら、時がたつにつれて、サーチエンジンの順位向上とアクセス増加の手段として受け容れられるものとそうでないものについての基準に関する広範な合意が形成された。 論ずべき命題として、最も倫理的な方法は、価値のあるコンテントをウェブサイトにおき、他の多くのウェブサイトが自主的にリンクするようにすることである。ウェブ上の他の関係あるサイトに自分のコンテントについて通知し、リンクを求めることの倫理性に疑問をさしはさむ人はきわめて少ないが、関連性が減るにつれて行為は疑わしいものになる。 同様に、サイトの語彙（およびページ・タイトルのもの）にマーケットにいる人々が検索するような単語を選ぶことに疑問をさしはさむような人はめったにいない。しかし問題の単語が無関係な場合は倫理上の影が落ちることになる。 「サイトマップ」をサイトに付け加えることは間違いなく倫理的で（実は強く推奨されることである）あり、ホームページその他サイト上のすべてのページからリンクするのが好ましい。このようなページはひとたびスパイダーがあなたのサイトを見つければ、サイト全体を渉猟し索引化することを保障する。 「クローキング」 (w:Cloaking) ? 人間に見えない異なるページを検索エンジン・スパイダーに提供するいずれかの方法 ? は、SEO手法のうち最も論争の種となるものである。知恵のあるものには、クローキングは特定のウェブサイトのコンテントに関して検索エンジンを誤解させる不当な試みでありうる。一方で、検索エンジンが処理・解読できないコンテントを人間の閲覧者に提供するのに用いることができる。もうひとつの倫理的なクローキングはウェブサイトのアクセシビリティを視覚障害者やその他の障害者に提供することである。あるクローキング行為が倫理的か否かを判定するよい基準のひとつは、アクセシビリティを高めるかどうかである。 「リンク・スパム」 ? ときおり Google のような検索エンジンが、適切に得られたのではない何千ものリンクに基づいて高い関連度をもつと騙されるという問題が生ずる。Google のリンクに対する敏感さは、他のサイトにリンクを張るウェブマスターにとって疑わしいものになっている。彼らは所望のキーワードを内向きリンクのハイパーリンクされたテキストにおいている。「Google 爆撃」 (w:Googlebombing) と呼ばれるこの行為は、悪ふざけでもあり得るが、商業上の利益のため順位に影響を与える意図的な試みでもありうる。 [編集] テクニック ミラー・サイト (w:Mirror sites) 扉ページ (w:Doorway pages) クローキング (w:Cloaking) リンク畑 (w:Link farms) グーグリーティング (w:Googleating) リンク付き廃止ドメイン取得 [編集] 関連項目 ニグリチュード・ウルトラマリン (w:Nigritude ultramarine) セラフィム・プルードルダック (w:Seraphim proudleduck) グーグル・コンサルタント(w:Google consultant) ヒューゴ・インコーポレイテッド (ヒューゴ) [編集]... 外部リンク WebマスターのためのGoogle 情報 Google Webmasters SEO 種々のSEO行為に対するGoogle の見解。（英語） MSN guidelines (英語) Yahoo guidelinesYahoo の検索エンジン・スパム・ガイドライン（英語） SEO Glossary - 用語解説（英語） "http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%A4%9C%E7%B4%A2%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%82%B8%E3%83%B3%E6%9C%80%E9%81%A9%E5%8C%96" より作成 カテゴリ: 検索エンジン